Wypełnij mój świat kolorami (Fundacja Wrocławskie Hospicjum dla Dzieci)

Dla Fundacji Wrocławskie Hospicjum dla Dzieci stworzyliśmy kampanię, której celem było pozyskanie 1% podatku. Nie chcieliśmy jednak typowej komunikacji fundraisingowej — chcieliśmy opowieści, która pokaże codzienność chorych dzieci w możliwie najbardziej prawdziwy, ale jednocześnie delikatny sposób.

W akcję zaangażowali się znani polscy ilustratorzy. Ich prace trafiły nie na plakaty czy ulotki, ale na… sufity sal, w których dzieci spędzają większość swoich dni. To właśnie tam kierują wzrok, leżąc w łóżku — często bez możliwości zmiany pozycji, często bez dostępu do bodźców, które dla zdrowych dzieci są oczywistością.

To stało się naszym insightem: żyjemy w świecie nadmiaru bodźców, ale prawdziwym koszmarem jest ich całkowity brak.

Z tego wniosku narodził się slogan „Wypełnij mój świat kolorami” — prosty, ciepły i pełen emocji. Pokazuje potrzebę, której nie widać na pierwszy rzut oka: potrzebę koloru, historii, wyobraźni, choćby drobnej ucieczki od szpitalnej codzienności.

Na bazie insightu powstał również scenariusz do spotu i radiówki. Obie formy skupiają się na pokazaniu małych chwil, które w trudnych warunkach nabierają ogromnego znaczenia — uśmiechu, reakcji na ilustrację, momentu zaciekawienia. Kampania miała wzruszać, ale także otwierać oczy na to, czego zwykle nie widzimy.

Projekt okazał się dużym sukcesem. Kampania prowadzona była nie tylko w 2018 roku, lecz także została powtórzona w 2019, co pokazuje, jak silnie zakorzeniła się w komunikacji Fundacji i jak dobrze została odebrana przez odbiorców.